Publicidad Digital

Objetivo

La publicidad digital es una herramienta fundamental en toda estrategia de marketing y de redes sociales. Mediante esta materia o curso individual se proporcionarán los conceptos y herramientas principales para la planificación de medios digitales, utilizando los distintos formatos, medios y tipos de compras disponibles, aplicando las mejores prácticas de efectividad de la publicidad digital.

 

Programa

  • Explicar los pasos para una efectiva planificación, incluyendo la determinación de los objetivos comunicacionales y el entendimiento del mercado y sus segmentos
  • Relacionar los conceptos de publicidad digital y audiencias digitales
  • Mostrar los diferentes formatos publicitarios, tales como banners, avisos de textos, rich media, videos, principalmente
  • Explicar los diferentes tipos de compra publicitaria: pautas por impresiones, por tiempo, por ubicación, por click, por acciones, mediante patrocinios, entre otros
  • Conocer la terminología y conceptos asociados a las compras, tales como costo por mil (CPM), pago por click (PPC), costo por click (cpc) costo por acción (CPA)
  • Mostrar la relación entre los tipos de compras y los diferentes medios: portales, buscadores, redes sociales, entre otros así como las plataformas comerciales más populares: Google Adwords, Facebook Ads y Adnetworks
  • Conocer las métricas y mediciones para una pauta digital efectiva, de acuerdo a los objetivos planteados y las estrategias de compra utilizadas; incluyendo tasas de click, cpm, tasas de engagement, entre otros