Planificación de Marketing Digital
Objetivo General
Desarrollar competencias para la toma de decisiones estratégicas a lo largo de las etapas del proceso de diseño del plan de Marketing Digital para una empresa, una marca o un producto, empleando una metodología integradora, secuencial y de fácil implementación.
Esta materia pertenece a:
Objetivos específicos
- Conocer los elementos de un plan de marketing digital.
- Comprender la importancia de la planificación estratégica en el marketing digital.
- Adquirir las herramientas necesarias para elaborar un plan de marketing digital enfocado en el cumplimiento de objetivos.
Programa
- Diferencia entre plan y estrategia.
- Importancia de la planificación en el marketing digital.
- Rasgos propios del marketing digital: retos y recomendaciones
- Componentes y estructura del plan de marketing.
- Audiencia y segmentación de cara al mercado.
- Establecimiento de objetivos de marketing digital. Metodología SMART.
- La planificación estratégica y el embudo de conversión.
- Establecimiento de estrategias para redes sociales.
- Diferencia entre estrategia y táctica.
- ¿Qué son métricas? ¿Qué son KPIs? ¿Cómo establecerlos?
- Ejecución de la estrategia y seguimiento de resultados.
- Gestión del plan de marketing