Planificación de Marketing Digital

Objetivo General

Desarrollar competencias para la toma de decisiones estratégicas a lo largo de las etapas del proceso de diseño del plan de Marketing Digital para una empresa, una marca o un producto, empleando una metodología integradora, secuencial y de fácil implementación.

Esta materia pertenece a:

• Diplomado de Gerencia en Marketing Digital
• Diplomado de Gerencia en Posicionamiento SEO y SEM

Objetivos específicos

• Conocer los elementos de un plan de marketing digital.
• Comprender la importancia de la planificación estratégica en el marketing digital.
• Adquirir las herramientas necesarias para elaborar un plan de marketing digital enfocado en el cumplimiento de objetivos.

Programa

• Diferencia entre plan y estrategia.
• Importancia de la planificación en el marketing digital.
• Rasgos propios del marketing digital: retos y recomendaciones
• Componentes y estructura del plan de marketing.
• Audiencia y segmentación de cara al mercado.
• Establecimiento de objetivos de marketing digital. Metodología SMART.
• La planificación estratégica y el embudo de conversión.
• Establecimiento de estrategias para redes sociales.
• Diferencia entre estrategia y táctica.
• ¿Qué son métricas? ¿Qué son KPIs? ¿Cómo establecerlos?
• Ejecución de la estrategia y seguimiento de resultados.
• Gestión del plan de marketing