Curso Fundamentos de investigación de mercados
Investigación de mercados para la toma de decisiones
Curso de Fundamentos de investigación de mercados te permite conocer los fundamentos básicos en el diseño de experiencias de investigación de mercados que permitan dar respuesta a necesidades del negocio y propiciar estrategias para la toma de decisiones
Certificado por Instituto Internet
Duración: 28 horas académicas
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Metodología de aprendizaje
En la modalidad online dispondrás de contenidos multimedia, clases en vivo una vez por semana, acompañamiento continuo de nuestro personal y un campus virtual de alto nivel.
En la modalidad presencial, dispondrás de los contenidos necesarios, clases nocturnas o en sábados, acompañamiento continuo e instalaciones confortables en una ubicación privilegiada.
Recomendado para
Público general relacionado con el desarrollo de productos o servicios que requieren conocer estrategias de aproximación a la información del mercado.
¿Qué vas a aprender?
1. Identificar objetivos de investigación, variables claves de análisis y sus actores.
2. Conocer estrategias, técnicas, instrumentos de recolección de información y procesamiento de datos.
3. Diseñar un experiencia de recolección de información basada en necesidades reales del mercado
4. Diseñar estrategias para la toma de decisiones basadas en información recabada
5. Identificar tendencias y novedades en la investigación de mercados.
¿Quieres conocer más acerca de nuestra metodología de aprendizaje?
Mira las materias que cursarás
I. Objetivos de investigación y variables claves de análisis
● Objetivos de investigación y variables
o Niveles y alcances de la investigación
o ¿Qué se quiere medir?
o KPI’s de mercado
● Actores
o Consumidores, clientes, influenciadores
o Distribuidores, competencia.
II. Estrategias, técnicas e instrumentos de recolección de información
● Estrategias, técnicas e instrumentos de recolección de información
o Estrategias: Observación y encuesta
o Técnicas: Documental, entrevistas, grupos focales, talleres participativos, paneles.
o Instrumentos: Guion, Lista de cotejo, cuestionarios
● Bondades y limitaciones de las perspectivas cuali y cuantitativas
III. Estrategias y herramientas de procesamiento de información
o Cuantitativas
o Cualitativas
IV. Recolección de información basada en necesidades reales del mercado
● Experiencia de recolección de información basada en necesidades reales del mercado
o Del producto o servicio
o De la comunicación
o Del punto de venta
o De las promociones
o Del consumidor
o Corporativas
V. Estrategias para la toma de decisiones
● Estrategias para la toma de decisiones basadas en información recabada
o Consumer portrait
o Journey map
o Clusters
o Insights
o Future Foresight
VI. Tendencias en la investigación de mercados
● Tendencias y novedades en la investigación de mercados
o Neurotendencias
o Facial Coding o monitoring
o Eye-Tracking
o Big data
o Realidad virtual
o Realidad aumentada
o Geolocalización
o Listening digital
o Mobile Marketing
● Investigación de mercados o inteligencia de negocios.
Nivel: Básico
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El nivel básico es el apropiado para ti.
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