Las actualizaciones de productos y características de Instragram, han convertido a esta red social en la favorita del público más joven. Pero además es la que ha ofrecido los mejores resultados en lo que se refiere a engagement, aumento de seguidores y respuesta.
Las primeras estimaciones de eMarketer acerca de Instagram colocaban el número de personas que usarían la red al menos una vez al mes, para fines de 2017, en 589.7 millones, mientras para 2021, aumentarían a 927,9 millones.
Si bien Instagram alega que su base de usuarios es superior a 800 millones, eMarketer hace un ajuste considerando las cuentas duplicadas, los perfiles de negocios y los usuarios falsos.
Estados Unidos es el mercado más grande de Instagram, se estima que, en ese país, 85,5 millones en personas usan la plataforma con regularidad en 2017.
El crecimiento exponencial de esta red los últimos dos años es resultado directo de la actualización de productos y herramientas, incluyendo Instagram Stories, video en vivo, geostickers y filtros faciales, que mantienen a los usuarios activos y comprometidos. Así lo asegura la analista de eMarketer, Cindy Liu.
A diferencia de Snapchat, que se ha enfocado en un mercado maduro, Instagram ha tenido éxito en un público joven en mercados emergentes.
Entre 2016 y 2017 el crecimiento de Instragam será de 38,7% en número de usuarios; para el 2018 crecerá 17,7% y en 2019 de 12,9%, para 2020 de 9,5 y en 2021 de 7,4.
También irá en aumento su peso entre las redes sociales. Si en 2017 representa el 24% de los usuarios, en 2021 representará el 30,1%.
Este crecimiento de la red también se verá reflejado en un aumento de los ingresos. Para el cierre de este año, se calcula la cifra de publicidad en Instagram en todo el mundo en 4 mil 100 millones de dólares y para el 2019, según PuroMarketing se estima que esa cifra podría llegar a 10 mil 870 millones. Estos datos no son nada despreciables y son los que mantienen las marcas tomando muy en serio esta red.
