La publicidad en las redes sociales es la mejor opción para darse a conocer en menor tiempo y con resultados positivos para las marcas. Hay tanta competencia y tantas formas de llegar a las audiencias que si aplicas una buena estrategia de publicidad tendrás una efectividad máxima en tus campañas.
Para lograrlo es imprescindible tener conocimiento de las redes sociales en las que se puedan realizar campañas publicitarias. Actualmente, las más demandadas son Facebook e Instagram aunque para diversos propósitos también está Twitter y LinkedIn o la nueva plataforma TikTok.
En este artículo nos centraremos en los anuncios para Facebook e Instagram y cuáles son los elementos claves para tener campañas efectivas en todas las plataformas digitales. Si quieres mejorar tus habilidades lee este artículo hasta el final.
Tipos de anuncios publicitarios en las redes sociales
Casi todas las plataformas de redes sociales poseen canales publicitarios para que las marcas den a conocer sus productos o servicios. Entre las más importantes está Meta o mejor conocido como Facebook, e Instagram. Ambas cada vez más comunes.
Anuncios en Facebook
Puede hacerse desde el administrador comercial y con una respectiva cuenta publicitaria. Al hacer publicidad en Facebook podrás lograr conciencia de la marca, consideración o incluso conversión y cerrar ventas. Su audiencia es una de las más grandes, teniendo casi 3 millones de usuarios activos en todo el mundo.
Entre los principales anuncios están:
- Anuncios con fotos
- Anuncios con vídeos
- Anuncios con historias
- Anuncios por secuencias
- Anuncios con presentación
- Anuncios de Messenger
Anuncios en Instagram
Instagram, al ser una red social perteneciente a Meta tiene muchas similitudes con Facebook, no solo por los tipos de anuncios sino porque deberás tener, obligatoriamente, una cuenta administrativa de Facebook vinculada a tu cuenta de Instagram. Los niveles de conversión y cierres de ventas son más altos (en comparación con Facebook).
- Anuncios con fotos y vídeos
- Anuncios de colección
- Anuncios por secuencias
- Anuncios en la sección explorar
- Anuncios en las historias
- Anuncios en los Reels
4 Elementos claves para una publicidad efectiva en las redes sociales
Sin importar si vas a utilizar Facebook o Instagram es de vital importancia que tengas algunos elementos al momento de establecer una estrategia para la campaña publicitaria. Lo hemos divido en 4 sencillos pasos:
1.- Definir el objetivo de la campaña publicitaria
Desde el inicio debes saber cuál es el objetivo de tu campaña publicitaria, aunque al final sea lograr más ventas (eso lo entendemos); pero debes darle a entender a tu público los beneficios de elegirte a ti, antes que a la competencia. Por ello, deberás definir un objetivo específico ¿Qué quieres lograr con esta campaña publicitaria? Haz esta pregunta y podrás pensar mejor sobre cómo definir el objetivo principal.
2.- Establecer el público objetivo (Segmentación de la audiencia)
Este segundo paso será necesario para cada campaña publicitaria que realices e incluso para cada plataforma. Sabemos que cada red social tiene un comportamiento único porque su audiencia no es igual en todas. Por ello, establece a quién le vas a mostrar la campaña publicitaria.
Aquí debes tener en cuenta desde los elementos más básicos como edad, sexo, estudios o nivel adquisitivo hasta las necesidades de tu audiencia qué buscan y qué tienes para ofrecerle.
3.- Creatividad en el diseño del mensaje publicitario
Todos los elementos gráficos deben estar bien organizados. El trabajo gráfico deberá representar coherentemente los valores de la marca, así como identificar el mensaje. Mientras más claro y preciso sean mejores resultados tendrás. Piensa cuál es la estructura del mensaje, cuál será su argumento y finalmente en qué formato se diseñará.
Actualmente los formatos de vídeos como Reels o vídeos cortos son los que mejor resultado tienen ya que el algoritmo les da prioridad a estos mensajes.
4.- Establecer métricas y KPI’s
Distingue las métricas generales de tus KPI’s estos son los puntos más importantes para comprender si tu objetivo principal se ha logrado. Por ejemplo, si lo que quieres es lograr mayor reconocimiento tus KPI’s serían el alcance y las impresiones. Pero, si por el contrario, si se establece como objetivo principal es la conversión y cierre de ventas entonces deberás medir los comentarios, conversaciones generadas a partir de la publicidad y compararlo con las ventas por ese canal.
¿Cómo sacarle el máximo provecho a tu presupuesto publicitario?
Para maximizar tu presupuesto deberás crear campañas atractivas y únicas. Recuerda siempre incluir un llamado a la acción claro y preciso. También deberás ponerte en el puesto del consumidor y hacerle ver por qué deben elegir tu producto o servicio y cómo tú podrás ayudarlo frente a la necesidad que tiene.
Alcanzar esta meta es posible, pero debes tener un buen conocimiento de las plataformas digitales. Y si quieres evitar derrochar el dinero presupuestado para la publicidad te recomendamos que tomes nuestro curso de formación práctica y teórica de Facebook e Instagram Ads.
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